对准内容建设“城墙口”冲锋
编辑：admin 日期：2019-10-30 09:36:33 / 人气：
发挥内容优势“自强者胜”
陈寅表示，媒体融合发展作为国家战略贯彻实施5年来，取得积极成效，但整体优势还没有充分发挥出来，核心就是新闻媒体的内容优势还没有充分发挥出来。“如果我们占领不了社交圈，调动不了个体自觉自愿的传播，占领网络舆论阵地就成了一句空话”，他说。谈及全媒体内容建设的规律和趋势，陈寅用一句话概括，就是“自知者英，自强者胜，自胜者雄”。
第一，“自知者英”，就是要解决好优质内容建设的战略定位问题。首先要知道自己的初心，党媒的初心或叫党媒功能属性与定位，就是坚持党性原则、坚守人民立场，服务党和国家工作大局，宣传党的声音，为人民服务；其次要知道自己的重心，无论形势如何变化，能够让受众广泛接受、入心入脑的内容，才是新闻媒体价值所在、命脉所系；三要知道自己的长短，党报仍然是党媒的根本，是守正创新的最重要依托，应作为重要舆论阵地，充分发挥其权威性、公信力等不可比拟的优势；四要知道问题的根源，内容搞不好根本上在于自身“四力”即脚力、眼力、脑力、笔力不强，亟待提高本领。
第二，“自强者胜”，就是要解决好优质内容建设的战略自信问题。首先要坚信规律的力量，不要机会主义，只要按照习近平总书记的要求，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，以内容赢得人的理性认同、情感认同和方法认同，就永远不会错过大机遇；要坚信正能量的力量，主流新闻媒体弘扬主旋律、传播正能量，走的是正路、大道，必将赢得未来；坚信专注的力量，要始终对准内容建设这一个“城墙口”冲锋，密集炮火，饱和攻击，最大限度为之聚集最优秀人才，投入最充裕资金，采取先进机制，心无旁骛，真正把“内容为王”落到实处；发扬专业精神，严格按照专业要求开展新闻生产，在打造新闻内容品牌上狠下功夫，以更大耐心、恒心和毅力持续推进内容建设。
第三，“自胜者雄”，就是要解决好优质内容建设的战略路径问题。媒体融合发展是传统媒体的自我革命，非有战胜自我、壮士断腕的切实举措不可。我们要以用户为中心，深入研究全媒体时代各种媒体的打法，分析各类爆款内容的特点，在实战中深化对内容建设的规律性认识。
内容建设要做“四全媒体”
陈寅提出，在目前阶段，新闻媒体最主要的是把“四全媒体”的要求落实到内容建设当中去。这“四全媒体”包括全程、全息、全员和全效。
全程媒体，就是要建立新的内容时空观，对新闻全过程跟进、全流程把控、全历程记录。尤其要突出及时性，力争第一时间、同步传播、全时段覆盖。
全息媒体，就是要建立新的内容形态观，一个是外在的物理形态，除文图视音，还要运用H5、游戏、VR、AR等其他所有可能的形态来呈现；一个是内在的信息形态，要从全维度、全层面立体化地展现内容所含信息的全貌。
全员媒体，就是要建立新的内容主体观，顺应无人不用媒体、无人不是媒体、无人不办媒体的形势，变一元主导、强力引导为多元共治、柔性制衡，变单向传播为多向互动、同频共振；更好发挥大数据、云计算、区块链、物联网、人工智能等技术的重要作用，加快推动智能媒体走向智慧媒体。
全效媒体，建立新的内容功能观，一是改变功能的内涵，二是改变功能的衡量标准，三是改变功能的作用方式，通过算法等技术，变一对多的大众化模糊传播，为一对一的个性化精准传播，着力对每个用户分别产生作用。
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